Тези автомобили трябваше да променят света, но не успяха

Така се появява брандът Saturn, чиято концепция е „A new kind of car company” (автомобилна компания от нов вид). Първите серийни автомобили стигат до конвейра през 1990 г., като се различават значително от моделите на GM по това време. За тях е създадена отделна дилърска мрежа, като това също се оказва успешен ход.
За 5 години Saturn достига до милион продажби, но се оказва, че клиентите не са привлечени от новата марка, а всеки втори от тях е собственик и на друг автомобил на концерна. В резлутат на това продажбите на останалите компактни модели на GM да падат.

В крайна сметка концернът спира да разработва оригинални модели на Saturn, а колите от марката стават преработени версии на познати автомобили на GM. Интересът към бранда изчезва и през 2010 г. той е закрит.