BMW се подигра на Toyota за скучните им коли

BMW има нова глобална маркетингова кампания, която залага на доста нестандартен подход, за да напомни какво прави марката специална. Една от последните публикации на компанията в Instagram показва предницата на сребрист автомобил с дизайн от 90-те години. Придружаващият текст - Просто „СКУЧНО“. Това е част от по-широката инициатива „Създадени различно. За да се усещат различно“, чиято цел е да изтъкне удоволствието от шофирането като абсолютно ядро на баварската философия.

 
  
 
  
Изкуствен интелект и недоволство в мрежата

Очевидно генерираната от изкуствен интелект кола веднага привлича вниманието. Със своите правоъгълни фарове, отделни оранжеви мигачи и скромна решетка, тя изглежда подчертано японска, напомняйки силно на шестото поколение Toyota Carina или Corolla E100. BMW не дава особен контекст към изображението, но провокативният надпис определено изпълнява целта си да накара хората да говорят.

Коментарите в Instagram обаче далеч не са ласкави. Потребителите изглеждат много по-заинтересовани да критикуват избора на снимка, отколкото да обсъждат маркетинговото послание на марката. Мнозина смятат, че публикуването на обикновен семеен седан от 90-те с етикет "скучен" е твърде евтин трик за провокиране на реакции.

Партньорство с Toyota и море от екрани

Изборът на автомобил, приличащ до болка на Toyota, е меко казано ироничен, предвид близките отношения между двете компании. Те не само създадоха заедно спортните Z4 и Supra, но продължават да си партнират активно в разработването на водородни технологии. И макар технически това да не е истинска Toyota, приликата е достатъчно поразителна, за да повдигне вежди.

 
  
 
  
Още по-странно е видеото към кампанията, в което BMW леко се подиграва на модерните интериори, претъпкани с дисплеи. Това звучи доста противоречиво, като се има предвид, че предстоящият фейслифт на 7-ма серия за 2027 г. е истински фестивал на екраните. Да не говорим за странния контраст между невзрачния седан от 90-те и модерния бъдещ X5, който също е част от рекламните материали.

Не всяка кола трябва да е вълнуваща

Ако целта на BMW е била просто да вдигне шум – мисията е изпълнена. Марката показва достатъчно увереност в собствената си идентичност, за да се пошегува с по-широката автомобилна индустрия, използвайки хумор вместо традиционните лъскави студийни кадри и хвалби за конски сили.

Разбира се, няма нищо лошо в "скучните" коли – повечето хора търсят точно такова предвидимо транспортно средство от точка А до точка Б, което просто да върши работа. Баварците обаче ясно напомнят, че градят различен имидж от десетилетия и не възнамеряват да се харесат на абсолютно всички. Остава въпросът дали този провокативен подход ще доведе до реална връзка с клиентите, или ще си остане просто поредният шум в социалните мрежи.