BMW пусна реклами на екраните в колите си

Собственици на автомобили BMW разкритикуваха компанията, след като тя започна да показва реклама на централните дисплеи на своите модели като част от промоционалната кампания на филма „Спайдърмен: Нов ден“ (Spider-Man: Brand New Day). Недоволството идва най-вече заради факта, че преди време самият производител категорично се обяви против подобен тип реклами в автомобилите.

При стартиране на двигателя на екрана на мултимедийната система се появява известие, че Спайдърмен е „надникнал“ в автомобила. Водачът може да го игнорира, но при натискане се стартира видеоклип на цял екран, съпроводен със специални светлинни ефекти в интериора и тематичен музикален фон.

Кампанията започна на 27 юли и ще продължи до 10 август, като обхваща над 70 пазара. Рекламното съдържание е достъпно за съвместимите модели, произведени след юли 2020 г., оборудвани с операционните системи BMW OS 7, 8, 8.5, 9 и X.

От BMW обясняват, че инициативата е част от по-мащабно маркетингово партньорство с екипа на новия филм за Спайдърмен. В рамките на сътрудничеството германската марка е предоставила за снимките моделите iX3 и Серия 5, а на премиерата на филма в Лос Анджелис е показала и специална версия на електрическия кросоувър iX3.

Въпреки уверенията на компанията, че става дума за еднократна акция, рекламата предизвика вълна от критики сред собствениците на автомобили и потребителите в социалните мрежи. Причината е очевидното противоречие с предишни изявления на ръководството на BMW. През декември 2023 г. старшият вицепрезидент на BMW Group по развойната дейност Щефан Дурах заяви публично, че показването на реклами в автомобила е неправилен подход, тъй като купето представлява лично пространство за клиента.

Настоящата инициатива е поредният експеримент на BMW в опит да генерира допълнителни приходи чрез софтуерни услуги. Преди това производителят се отказа от месечния абонамент за активиране на вграденото отопление на седалките, който струваше 18 долара (около 15 евро), след като идеята срещна слаб интерес и сериозно недоволство. През септември 2023 г. BMW върна функцията като част от стандартното оборудване.