Управлението по стандартите на рекламите (ASA) във Великобритания започна разследване срещу BMW, след като радиослушател се оплака от реклама на баварския производител. В нея е включен звук от двигател, който трябва да подчертае невероятното чувство от шофиране на автомобилите на марката, съобщава вестник Express.
Аудио-записът стартира със звук от мотор, след което гласът зад кадър добавя: „Ние можем да използваме гръмки думи, за да вие разкажем каква е тя на пътя. Но всичко, което искате да чуете, е....“ - остатъкът от фразата така и не се чува заради увеличения звук на двигателя.
Според слушателя, който е подал официална жалба, звукът от високите обороти предизвиква точно обратен ефект. Той определя рекламата като „безотговорна“, а на същото мнение са и експертите от ASA, които са забранили излъчването на аудио-записа по радиото.
„ASA се придържа към строги правила – една реклама не бива да подтиква към опасно шофиране и игнориране на правилата на движение. Освен това е забранено като основна причина за покупката на автомобил за се посочват неговите динамични характеристики“, се казва в решението на регулаторния орган.
От BMW се опитаха да върнат рекламата в ефир, като сред посочените от производителя аргументи са това, че звукът от двигателя се чува за кратък период от време, а също така и че по време на записа автомобилът стои на място. Това обаче не успя да убеди ASA и забраната си остава в сила. Британски медии разкриха, че всъщност позицията на ASA е продиктувана от едно-единствено оплакване на зрител.