Идеята е това да бъде Центърът който не само ще доставя и представя моделите на фирмата, но и ще дава възможност на клиентите да изпитват и дори експериментират с тях. Когато клиент идва за да вземе новата си кола, той ще изчаква на голяма „сцена” докато колата му премине от въртящия се подиум към алеята извеждаща я от Центъра.
Новият Световен Център на BMW е разположен на 73 000 м2 и е дело на венецианската архитектурна къща Куп Химелблау (Coop Himmelb(l)au). Преобладаващият елемент в сградата е вита стъклена кула напомняща за старта на BMW в началото на 20 век като самолетна фирма.
Германските фирми все по-често промотират своите модели по оригинален начин. Още през 2005 BMW откри свой производствен и търговски център в Лайпциг, Mercedes бързо отговори със своя Център-музей в Щутгарт, Volkswagen има прословутия си „стъклен” завод в Дрезден, а Porsche ще открие свой собствен музей следващата година в Щутгарт.
Новият Световен Център на BMW ще отвори за широката публика на 21 октомври.