Шефът на Jaguar избяга преди „голямото завръщане“ на марката

Ейдриън Мардел - човекът, който превърна Jaguar Land Rover в просто JLR и въведе стратегия за пускане на пазара на Range Rover, Defender и Discovery, се оттегля след 2 години начело на компанията, която не е обявила негов заместник.

Мардел се присъединява към JLR през 1990 и става главен финансов директор на компанията през 2018. Той застана начело на британския производител, след като предшественикът му Тиери Болоре подаде оставка през 2023. Именно под негово ръководство трябваше да се състои и очакваното с огромен интерес завръщане на Jaguar, който се превърна в производител само на електрически автомобили.

Легендарната марка представи ребрандирането си през миналата година, но кампанията се оказа пълен провал. Jaguar вече спря производството на всички свои модели, като се готви за пускането на нови електромобили с цена над 100 000 долара. Това обаче изглежда много рисковано, защото пазарът на EV засега отхвърля скъпите и луксозни коли.

Нещата в Land Rover се развиват далеч по-добре, благодарение на продължаващия успех и рентабилността на моделите Range Rover и Defender. Проблем за марката обаче може да бъдат митата, наложени от Доналд Тръмп, тъй като първите 100 000 британски автомобили, изнесени за САЩ, ще бъдат обложени с 10%. В същото време Defender и Discovery се сглобяват в Словакия, което означава 15-процентна тарифа.

Всичко това означава, че наследникът на Мардел ще трябва да се справя с много трудности и предизвикателства, повечето от които се отнасят не само за JLR, но и за други автомобилни производители.