Автомобилната индустрия е изключително ревнива към всички нови играчи. Утвърдените гиганти, които продават в цял свят се отнасят повече от подозрително към всеки новак, а историята на Tesla и новаторските идеи на Илън Мъск са изключение, тъй като историята помни неприятно много провали на иновативни проекти и автомобили.
Кои обаче са новите компании, които са готови да се борят за клиентите на гигантите, предлагайки им нови модели, идеи и естествено, повече лукс и удобство, но не винаги за по-малко пари.
Другото многото интересно при тези марки е дали някои от тях ще оцелеят докато стигнат до серийно производство. Повечето са създадени да са съперник на Tesla, но има и издънки на традиционни автомобилни марки.