Citroën сваля цената Ami срещу отлични оценки

В училищните дворове във Франция класическият бензинов скутер вече отстъпва място на една съвсем нова мода – електрическите микроавтомобили. Тийнейджърите днес предпочитат машини като Citroën Ami, които се управляват без шофьорска книжка, а родителите са повече от доволни от по-високата безопасност. Сега френският автомобилен производител прави още един хитър маркетингов ход: обвързва цената на електромобила с успеха в училище точно преди старта на новата учебна година.

 
  
 
  
Сделката е повече от ясна – колкото по-високи са оценките в бележника, толкова по-голяма е отстъпката. Citroën въвежда специална скала за премии въз основа на резултатите от националните изпити в края на прогимназиалното образование във Франция.

Диплома с оценка „Добър“ носи ваучер за 100 евро, следващата степен увеличава наградата на 200 евро, а пълните отличници получават максимума от 300 евро. За да се възползват от бонуса, учениците просто трябва да качат справката с оценките си в дигиталната платформа на компанията до края на септември.

 
  
 
 
Като се има предвид, че стартовата цена на Citroën Ami в момента доближава 8200 евро, отстъпката от 300 евро се равнява на близо 3,5%. Това може да не звучи като разпродажбата на века, но е сериозен коз в ръцете на тийнейджърите, когато преговарят с родителите си за подарък за успешно завършване.

Митът "без книжка" и разликата с България

Успехът на Ami във Франция се дължи до голяма степен на местното законодателство. Там законът позволява управлението на тези леки четириколки от 14-годишна възраст, като се изисква само преминаването на кратък курс за безопасност, който не е пълноценен изпит за шофьорска книжка. Именно затова те често се рекламират като коли "без книжка". В България законите са други и се налага шофьорът да има навършени 16 години и книжка от категория АМ предназначена за мотопеди до 50 куб.см.

Как Citroën печели и тийнейджърите, и родителите

Връщайки се на френската кампания, тя ясно показва как непълнолетните на практика превзеха този специфичен сегмент от пазара. Днес лицата под 18 години са основната потребителска група на Ami, което често влиза в ролята на втора или трета кола в домакинството.

 
  
 
  
Чрез тази промоция френската компания си осигурява директно място в семейните дискусии. От една страна, родителите получават перфектен инструмент, с който да мотивират децата си да учат. От друга – тийнейджърите виждат шанс завинаги да се отърват от каските и пътуването с двуколесно под проливния дъжд, заменяйки ги със защитено купе.

Самият модел нарушава всички правила на традиционните автосалони. Той се продава онлайн или дори на щандовете във френските търговски вериги като най-обикновен смарт телевизор. В ученическата кампания са включени дори по-екстравагантните модификации, като плажните версии без врати, за да може марката да покрие максимално широк спектър от желания преди първия училищен звънец.