Jeep продава автомобили с името Cherokee и Grand Cherokee от почти половин век насам. Компанията използва и други имена, свързани с коренното индианско население на САЩ, като Mojave и други подобни, използвани за означаване на специални серии или нива на оборудване.
Но от доста време, компанията среща ожесточена съпротива от това, да използва названието на едно от най-големите индиански племена за колите си. При това, от самите представители на едноименното племе. Първите петиции водят началото си от 2013 година насам, а сега идва и категорично настояване думата Cherokee да отпадне от името на моделите на марката.
За протеста става ясно от изявление на Чък Хоскин-младши, който е вожд на Cherokee Nation - едно от трите племена и най-голямото от индианци Чероки, официално признато от федералните власти. "Смятам, че по никакъв начин не се отдава почит на нашето племе с това, името му да бъде изписано на капака на автомобил", заявява вождът. "Най-добрият начин да се покаже уважение към индианците Чероки е да се разгледа историята ни, ролята ни в историята на САЩ, културата и езика".
В изявлението си Хоскин се позовава на концепциите за расова справедливост, последвали протестите от миналото лято в Щатите, както и на факта, че много спортни отбори са премахнали от имената си индианските думи и символи, които вече се считали за проява на расова дискриминация.
В отговор на изявлението на вожда Хоскин, от Jeep реагираха със следното: "Имената на нашите автомобили са подбирани внимателно през годините и посветени на коренното население на САЩ, заради неговите благородство, храброст и гордост. Ние, повече от всякога, сме посветени на открит и уважителен диалог с Cherokee Nation и вожда Чък Хоскин - младши".
Jeep за пръв път използва името Cherokee в свой модел от 1974 година, който е имал и ниво на оборудване Cherokee Chief (вожд на Чероките). Оттогава почти непрекъснато названието на индианското племе присъства в гамата на марката. Моделът Cherokee между 2002 и 2013 се предлага под името Liberty, но по-големият и най-продаван всъдеход на компанията запазва думичката в наименованието си.