BMW не пропусна да удари по Mercedes на юбилея

Mercedes-Benz отбеляза 140-годишнината от създаването на първия автомобили с ДВГ, който Карл Бенц патентова през 1886. Компанията получи поздравления от редица производители, в това число и големия конкурент BMW. Посланието на баварците обаче не беше толкова невинно, колкото изглежда и всъщност представлява сериозен удар по реномето на конкурента.

BMW публикува серията графики точно в деня, в който Mercedes-Benz отбелязва годишнината, като на тях е вижда Карл Бенц. Надписът обаче е достатъчно красноречив: „Карл Бенц имаше късмета да изобрети автомобили. Ние обаче измислихме удоволствието от шофирането", като всичко това е придружено от снимка на електрическия кросоувър iX3.

Маркетингови експерти са категорични, че това е директна атака от BMW срещу големия конкурент сред премиум производителите. В случая основното послание на баварците не е за технология, обхват или производителност, а за значението на автомобила. Тук Mercedes е позициониран като марката, която е създала машината, но BMW като тази, която създаде свързаното преживяване.

В света на премиум автомобили това е фундаментална разлика. Едното нещо изгражда престиж въз основа на историята, тоест Mercedes е по-скоро част от миналото. Второто е опит да се завземе емоционалното бъдеще на автомобилната индустрия.

В същото време друг от премиум производителите – Porsche, избра уважителен тон в юбилейните си поздрави, припомняйки споделеното наследство с Mercedes-Benz, съвместните проекти, историята на моторните спортове и инженерните партньорства.

„Обединени сме от любовта ни към моторните спортове, обединени сме от чувството да спечелим най-престижните състезания. Ние сме обединени от провали, обединени сме от приятели. Но най-важното е, че сме обединени от едно и също убеждение: колите не са проектирани само да движат телата ни, но и да влияят на душите ни," гласи посланието на Porsche, илюстрирано с изображение на неин автомобил и кола на Mercedes-Benz.