Въпреки общия растеж на автомобилния пазар, марката Mini не преживява най-добрите си времена, особено що се касае за един от основните и пазари - този зад Океана. През 2024 година продажбите на Mini в САЩ са намалели с 21.5% в сравнение с предходната година.
Основните причини за такъв рязък спад са глобалното изтегляне на автомобили поради проблеми със спирачната система, което съвпадна с обновяването на моделната гама. Както е известно, Mini реши да обнови най-популярните си модели - Cooper и Countryman. А малко след старта на продажбите на новите модели обаче стана ясно, че те имат сериозен дефект в спирачната система.
Именно това доведе до масово изтегляне и временно спиране на продажбите. „Попаднахме в много трудна ситуация - признават от американския клон на марката. – Обновяването на моделната гама съвпадна с голяма сервизна акция, което значително затрудни продажбите.“
Освен проблемите със спирачките, продажбите бяха негативно повлияни и от факта, че новите модели Cooper и Countryman все още не са напълно достъпни за купувачите. Някои модификации, например кабриолет и спортна версия John Cooper Works, все още не са пуснати в продажба.
Mini се надява ситуацията да започне да се подобрява през 2025 година. Новите модели, включително електрическият кросоувър Countryman SE, трябва да привлекат нови купувачи. Освен това компанията планира да разшири дилърската си мрежа и да предлага по-изгодни условия за кредитиране.
Все още обаче има да се извърви дълъг път до пълното възстановяване на продажбите на Mini в САЩ. Компанията трябва не само да реши текущи проблеми, но и да разработи дългосрочна стратегия за развитие, за да остане конкурентоспособна на пазара.