Калифорнийският автосалон тези дни шокира публиката с идеята да се оборудва автомобилът със скъпи бижута. Идеята е да се поглезят фантастично богатите, като тяхното богатство да личи не само от модела, но и от бижутата, които той носи.
Фирмата Asanti представи джанти инкрустирани с диаманти и сапфири. Четирите в комплект струват 1 милион долара и вървят в комплект с бодигард, който да ги пази за една година. Ясно е, че ако някой иска да впечатли някого в Южна Калифорния с автомобила си, трябва да представи нещо наистина изключително. Все по-печеливш става бизнесът със специален тюнинг и индивидуализиране на автомобилите в Америка. При това тук не става въпрос толкова за тюнинг по техническата част на колата, а главно за промяна на външността й. Автомобилите могат да бъдат изрисувани по невероятен начин и в крещящи цветове. Предлагат се специални джанти струващи по 1000 долара парчето. Монтират се аудиосистеми със супер качество. Но предлаганите джанти за Ролс Ройс Фантом от Асанти в Лос Анджелис надмина всичко познато досега в автомобилната история. Само на една от тези джанти са инкрустирани 12 хиляди диаманти и сапфири с общо 1100 карата.
Пак в Лос Анджелис и Ауди предложи нещо екстравагантно - лост на скоростната кутия от злато с инкрустирани диаманти. Богатите любители на автомобили получават нов начин за да привлечат внимание върху банковата си сметка. Шведската бижутерска фирма Stahl започна да изработва по поръчка на Ауди златни лостове на скоростната кутия. И сякаш това не е достатъчно ами главата на лоста е инкрустирана с диаманти. Така стана ясно, че Ауди играе не само на струната на спортните страсти на своите потребители, но и на тяхната екстравагантност. За тези на които се струва, че Ауди не е много скъпо, това е възможност да го оскъпят допълнително с бижутата на шведската фирма. Освен лоста на скоростите може да се поръчат например метални допълнения за таблото изработени от бяло злато. Ако всичко това ви се срува прекалено, имате право, но производителите отговарят на търсенето и се приспособяват към него. А неприлично богатите хора искат нещо наистина различно. И го получават.
