Toyota планира създаването на ултра-евтин автомобил за продажба главно в развиващите се страни. Идеята е колата да струва по-малко от Renault Logan.
Президентът на Toyota, Катцуаки Уатанабе заяви пред журналисти, че „фокусът ще бъде поставен върху технологии с ниска цена". Това според него ще изисква някои промени в сегашните методи на дизайн и производство. Все още няма прогнози на каква цена ще се продава новия модел на Toyota, но тя определено ще бъде по-ниска от тази на Logan. Това означава цената на бъдещия евтин модел на Toyota да бъде под 5 000 евро. За да могат да посрещнат тези ценови ограничения „всички методи на производство и дизайн ще бъдат радикално променени, защото ние имаме намерение наистина да създадем ултра-евтин автомобил, като използваме ултра-евтини материали и дори ще разработим нови такива, ако се окаже нужно", казва Уатанабе. Експерти от автомобилната индустрия в САЩ и Европа изразиха опасения, че подобно начинание на един от най-големите производители в света, ще постави в затруднено положение останалите, особено на пазарите на развиващите се страни.
Най-новата разработка на Toyota за евтин автомобил е Endo concept, създадена от Европейското дизайнерско студио на фирматa. Според експерти именно Endo може да послужи като основа на бъдещия ултра-евтин модел.